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拼多多空包网:美团强行“二选一”,商家很受伤,向行业潜规则说不!

更新时间:2019/8/17 / 阅读次数:156
拼多多空包网认为,现代移动互联网科技彻底改变了我们生活中的各个方面,其中最重要的改变之一就是外卖服务。在过去想吃饭只能自己做或者到饭店,自从外卖开始流行人们只需要在手机上一点就会有外卖小哥亲自送到家门口。随着社会发展变化,先进的服务观念越来越流行。提起外卖,相信大家最先想到的就是美团外卖和饿了么。作为中国外卖行业的两大巨头,他们的发展势头非常迅猛。但是最近的美团外卖并不“太平”,近期因为涉嫌违反不正当竞争,让商家在平台中进行“二选一”,四川省通江县市场监督管理局对美团外卖当地合作商作出处罚的决定。


电商促销“二选一”做法:已被工商总局明令禁止
由工商总局制定并于2015年10月1日起施行的部门规章《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》,可谓专门针对类似双十一、618等网络集中促销经营行为规范的规章。
《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》第十一条规定,网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定,限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。
简单说,限制、排斥平台内的商家同时参与其他第三方交易平台组织的促销活动,已被明令禁止。
而该规定出台或制定的背景恰是,过往双十一、618、春节等期间,有电商平台在组织网络促销时,对参与活动的商家提出限制要求,只允许商家特定时间内在自家平台参与促销,不得在其他平台同步参与促销。
之所以“二选一”涉嫌违法或违规,究其根源在于:一方面,从商家的经营来看,“二选一”涉嫌侵害了商家的自主经营权;另一方面,从平台间竞争来看,某平台强迫对入驻商家“二选一”,不允许商家参与其他平台的网络大促,相当用滥用了平台优势,侵害了平台间的公平竞争,并最终可能对消费者权益或公共利益构成伤害。
不参与他人促销的“二选一”:涉嫌不正当竞争
相邻的两家餐馆,一家生意火爆,一家门庭冷落,于是,门庭冷落的餐馆雇了一堆人去隔壁餐馆,只坐着但不点餐。
这种做法是传统商业竞争领域常见的不正当竞争手段。
《反不正当竞争法》第二条规定,经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。本法所称的不正当竞争,是指经营者违反本法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。
简单说,前述案例中,之所以构成不正当竞争,是因为雇人坐着不点餐的做法,不仅违反了诚实信用原则,也违反了公认的商业道德。
最近浙江绍兴部分商户反映,美团外卖平台强行要求餐饮商户选择独家外卖平台,如果选择多平台就采取强行关店、提高佣金、降低排名、缩小配送范围等措施对商户施压。消息一出,不少商户感同身受。值得说明的是,对此美团官方的说明是,这个是第三方合作商做的,把锅甩给了临时工,公然甩锅给了合作商。
回望过去数年来国内O2O的创业史,从滴滴快车、美团饿了么的补贴大战,到摩拜小黄车以及各色共享单车,都上演过 “补贴”大战,通过前期的烧钱抢规模,一举扩大市场占有率。在保证竞争优势之后,再逐步开始提升利润率。
“砸钱买流量,烧钱抢用户”始终要还的。所以,我们看到很多互联网公司的打法是先疯狂补贴砸钱抢占市场,在这个过程中千团大战,资本纷纷涌入。然后最终会有1个独角兽胜出,其余死掉。最后这个独角兽会开始提高抽成,把之前的亏损补贴在通过各种方式转嫁到顾客身上收回来。
而在外卖成为店铺盈利主要来源的今天,高抽成加之强制二选一,无疑令商家寒透了心,与此同时,商家纷纷逃离美团也开始上演。互联网在快速发展的过程中出现了很多问题,但是互联网本身具有透明属性,会把自身这些不好的东西暴露出来。

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